Cresterea internetului si a noilor tehnologii a generat un nou scenariu de competitie intre utilizatori si companii. Asa-numitul trafic SEO sau organic, adica traficul care provine de la motoarele de cautare, genereaza un numar mare de conversii sau vanzari ale produselor oferite de companii. Din acest motiv, aparitia in primele pozitii ale rezultatelor Google are o recompensa cu adevarat atractiva pentru fiecare dintre site-urile dintr-un sector.
Ce este pozitionarea web?
SEO este un cuvant din limba engleza „Search Engine Optimization” , care tradus in spaniola inseamna „optimizare pentru motoarele de cautare”. Consta in procesul de incercare de a imbunatati site-ul nostru web, astfel incat acesta sa apara in partea de sus a oricarei cautari. Nu trebuie confundat niciodata cu SEM, care este o alta dintre principalele actiuni de marketing digital ale multor companii.
Cu siguranta, atunci cand efectuati o cautare pe Google veti fi observat ca pana la trei rezultate apar marcate ca reclama. Acesta este asa-numitul SEM, care nu este altceva decat investirea unei sume de bani pentru anumite cuvinte cheie. Este ideal atunci cand cautam o conversie rapida, mai ales in acele perioade ale anului cand produsul nostru este foarte cautat . Pe de alta parte, in pozitionare, nu se investeste un singur cent in cautarea in sine, desi evident ca se pot investi bani pentru imbunatatirea site-ului.
Factori pe care Google ii apreciaza pentru a pozitiona
In prezent, putem gasi peste 200 de factori diferiti pe care compania creata de Larry Page si Sergey Brin ia in considerare. Algoritmul Google este in continua evolutie si, prin urmare, daca dorim sa pozitionam un site web trebuie sa fim constienti de toate schimbarile care pot aparea in timp.
In ultimii ani, una dintre principalele provocari ale companiei nord-americane a fost aceea de a oferi un algoritm din ce in ce mai uman, unul care sa gandeasca ca noi si sa se indeparteze de robotul care a fost intotdeauna. Google functioneaza ca un paianjen si analizeaza fiecare parte a site-ului nostru.
In termeni generali, primul lucru la care ar trebui sa fim atenti este daca site-ul functioneaza. Pare o prostie, nu? Alegerea serverului care va gazdui pagina noastra este una dintre primele decizii importante. Un site care se blocheaza constant va avea mai putine sanse decat unul care functioneaza corect. Arhitectura site-ului joaca, de asemenea, un rol important, in special in viteza de incarcare. Prin urmare, optimizarea site-ului, utilizarea imaginilor mici si neincarcarea acestuia cu prea multe plugin-uri va fi si un alt factor de care Google il poate tine cont.
Totusi, asa cum am spus anterior, aceasta imprejurare intra in plan secund in favoarea tratamentului uman pe care algoritmul Google vrea sa-l ofere. In acest sens, oferirea de continut de calitate care primeste vizite atat pe site, cat si din retelele de socializare si site-uri de calitate care leaga la continutul nostru va fi puncte in favoarea noastra. De asemenea, vom aprecia pozitiv daca utilizatorii care intra pe site-ul nostru dintr-o pagina de cautare gasesc ceea ce cauta.
Daca, pe de alta parte, oferim continut duplicat, cu greseli de ortografie si gramatica si care nu are legatura cu ceea ce oferim in mod normal, va insemna o penalizare grea.
SEO OnPage si OffPage: ce este?
Exista diferite tipuri de SEO de care trebuie sa tinem cont atunci cand ne planificam actiunile pentru site-ul nostru. Pe de o parte, vorbim despre OnPage . Este tot ceea ce poate fi optimizat in cadrul site-ului web pentru a imbunatati pozitionarea in cautare sau Page Rank . Acesta acopera actiuni precum continutul pe care il oferim, arhitectura site-ului web sau serverul sau gazda pe care stocam toate informatiile, printre altele. Construirea legaturilor interne , despre care vom vorbi mai tarziu, ar fi si o alta posibilitate.
Pe de alta parte, OffPage sunt toate actiunile pe care le putem desfasura de pe site-uri total externe site-ului nostru, desi obiectivul nostru este totusi sa incercam sa pozitionam la fel ca pe OnPage .
In acest sens, este importanta cantitatea de link-uri pe care le primim, precum si calitatea acestora. De exemplu, a fi legat de Wikipedia, care este considerata o sursa importanta de catre Google datorita volumului de trafic pe care il primeste, nu este acelasi lucru cu, de exemplu, a fi legat de o pagina web care abia primeste vizite si care are o calitate foarte proasta. luarea in considerare de catre motorul de cautare. De fapt, in acest caz ne poate face chiar rau, asa ca trebuie sa fim atenti la aceasta imprejurare si sa informam Google despre un link problematic.
Scrieti pentru Google
Google este prietenul nostru si, in acest caz, trebuie sa-i urmam instructiunile. Continutul trebuie sa fie de calitate, fara dublari, documentat si bine scris. Cu toate acestea, atunci cand facem o cautare pe Google folosim anumiti termeni in functie de ceea ce dorim sa gasim. Aproape ca si cum am intreba pe cineva ceva in speranta de a primi un raspuns. In functie de cuvintele pe care utilizatorul le foloseste, motorul de cautare ofera unele rezultate sau altele.
Din acest motiv, continutul nostru trebuie sa fie aliniat cu termenii folositi de utilizatorii care cauta. Trebuie sa fim capabili sa ne punem in pielea publicului nostru tinta si sa incercam sa ne gandim la ce am cauta daca am dori sa gasim ceea ce oferim. Acestea sunt asa-numitele cuvinte cheie , care pe langa faptul ca apar in continutul pe care il oferim, trebuie sa le putem plasa si in locuri strategice.
Titluri, metadescriere si adrese URL
Sa incepem cu titlurile, una dintre cheile pentru imbunatatirea pozitionarii noastre . Cuvantul cheie trebuie sa apara, formulat cu sens, dar trebuie sa fie si scris clar si direct pentru ca utilizatorul sa stie despre ce vorbim. Acesta nu poate depasi niciodata 70 de caractere, care este maximul oferit de Google. Daca depaseste aceasta lungime, motorul de cautare o va intrerupe si vom ramane fara cuvintele in plus.
Cuvantul cheie , in plus, trebuie sa fie la inceput cu atat mai bine, dar intotdeauna fara a-l forta, deoarece altfel riscam sa cream confuzie in utilizator. Daca doriti sa separati termenii importanti de altii, utilizati simboluri precum liniute sau bare oblice.
Acest cuvant cheie, in acelasi timp, trebuie sa apara in primul paragraf al textului si sa foloseasca un titlu H2 sau H3 (asa-numitele intertitluri) folosind tot acest cuvant cheie. Totusi, trebuie sa fii atent. Nu ar trebui sa fortam folosirea aceluiasi cuvant, deoarece densitatea fata de dimensiunea totala a cuvintelor utilizate in text poate functiona si impotriva noastra. Google adora sinonimele si, din acest motiv, este recomandat sa folosim termeni similari care au acelasi sens pentru a oferi o mai mare bogatie lexicala in scrisul nostru.
Daca titlurile sunt importante, meta descrierile sunt si ele . Puteti urma exact aceleasi recomandari stipulate anterior in titlu, desi trebuie luate in considerare ultimele modificari facute de motorul de cautare in ultimele luni.
In termeni generali, limita permisa de Google pentru descrieri a fost de 156 de caractere. Daca am scris mai multe, a fost taiat automat asa cum am explicat mai inainte in titluri. Cu toate acestea, la fel cum a facut Twitter prin dublarea numarului de caractere pe care i-a permis sa scrie pentru fiecare tweet pe respectiva retea sociala, acum putem scrie pana la 320 de caractere .
Aceasta schimbare, oricat de mica ar parea, a provocat o mare agitatie in companii. Evident, o descriere de 320 de caractere este mult mai puternica decat una din 156 pentru ca te poti juca cu un numar mai mare de cuvinte cheie inrudite, pe langa faptul ca scrii un mesaj mai direct bazat pe ceea ce cauta publicul tinta. Acest lucru a facut ca multi profesionisti in marketing digital sa fie nevoiti sa modifice multe descrieri pentru a se adapta la piata si a nu pierde putere in comparatie cu concurenta.
In sfarsit, trebuie luate in considerare si URL-urile si, ca si in cazul titlurilor si meta descrierilor , trebuie sa ne jucam cu cuvintele cheie legate de ceea ce dorim sa cautam si, in plus, este mai vizibil pentru utilizator.
Complementari la text
Pe langa utilizarea textului si a cuvintelor cheie, trebuie sa vorbim si despre imagini si videoclipuri . Imaginile trebuie sa fie complet optimizate, astfel incat sa nu afecteze viteza de incarcare a site-ului. Pe de alta parte, trebuie sa ne uitam si la legenda imaginii si ALT-ul acesteia. In ambele cazuri este convenabil sa plasati cuvintele cheie pentru a ajuta la pozitionarea web. Nu este esential, dar totul adauga puncte. Cu cat adaugam mai multe puncte, cu atat va fi mai usor sa apara deasupra concurentei.
Videoclipurile pot ajuta, de asemenea, la imbunatatirea pozitionarii SEO. Sa nu uitam ca YouTube face parte din Google si, prin urmare, folosirea videoclipurilor sale implica puncte in favoarea sa. Este greu pentru ca sunt multe lucruri, dar cu cat facem mai multe, cu atat va fi mai usor sa ocupam primele pozitii de cautare. Va incurajam sa va imbunatatiti site-ul. Indraznesti?
