MadTech a aparut din fuziunea acestui termen cu MarTech, o viziune completa despre ceea ce trebuie sa faca companiile, sa-si cunoasca clientii mai bine decat ii cunosteau deja. Vrei sa stii ce este MadTech ? Continua sa citesti!

Ce este MadTech?

Termenul MadTech a fost inventat pentru prima data de David M. Raab in 2015. Nu este altceva decat uniunea dintre marketing, publicitate si tehnologie si a aparut pentru a reprezenta mai exact starea actuala a tehnologiilor din aceste domenii legate de date.

AdTech si MadTech au fost intotdeauna pe parti opuse ale palniei de vanzari, dar acum este foarte greu de identificat daca vreo linie le separa, deoarece schimbarile incipiente din industrie au determinat evolutia ambelor.

MadTech si AdTech

Nu este o coincidenta ca atunci cand citim articole despre tehnologia publicitara, vedem adesea termenii „AdTech” si „MarTech” plasati unul langa altul, in loc sa fie mentionati independent ca idei distincte. Acest lucru se datoreaza faptului ca componentele unuia pot fi de putin folos fara cealalta.

Astazi, platformele AdTech nu sunt doar instrumente pentru a creste gradul de cunoastere a marcii si a dobandi clienti, fuziunea lor cu marketing si publicitate a facut acest lucru cu un pas inainte.

In schimb, platformele MadTech precum CRM – urile castiga din ce in ce mai multe capacitati dincolo de bazele de date pasive ale clientilor, iar acum ruleaza pe date mari, oferind servicii precum integrarea in retelele sociale sau inteligenta artificiala.

Ascensiunea lui MadTech

Desi termenul poate sa nu fie familiar tuturor, MadTech nu este un concept complet nou.

In peisajul AdTech, platformele specifice MadTech exista de mult timp si un exemplu excelent in acest sens este existenta platformelor de gestionare a datelor.

Intrucat datele sunt componenta cheie atat in ​​campaniile de publicitate, cat si in cele de marketing, aceste platforme combina capabilitatile inerente MarTech si AdTech , pozitionand platformele intre cele doua taramuri.

Pentru agentii de publicitate, o platforma de gestionare a datelor le permite sa ajunga la noi audiente (prin modele asemanatoare) si sa imbunatateasca deciziile de cumparare in timpul licitatiilor in timp real (RTB), in timp ce pentru vanzatori, o date le permite sa creeze si sa livreze comunicatii si oferte personalizate catre clientii existenti si potentiali.

Caracteristicile MadTech

MadTech, asa cum sugereaza si numele, este fuziunea dintre MarTech si AdTech (cuprinde elemente de marketing, publicitate si tehnologie) si pentru a intelege ce inseamna MadTech , trebuie sa cunoastem rolul tehnologiei, reclamei si marketingului in spatiul digital.

Agentii de publicitate fara informatii detaliate despre clientii potentiali au in continuare posibilitatea de a viza anumite audiente care isi cauta serviciile sau care au interactionat cu marca.

Cu toate acestea, intr-o era post-GDPR, colectarea si utilizarea datelor cu caracter personal, inclusiv adrese de e-mail, cookie-uri, ID-uri dispozitive si date despre locatie, este mult mai dificila din cauza regulilor privind consimtamantul utilizatorului.

Tehnologii implicate in publicitate si madtech

Platformele la cerere ( DSP ) le permit cumparatorilor de media sa desfasoare campanii publicitare si sa cumpere inventar de la editori per afisare in diferite burse de anunturi si platforme de aprovizionare printr-o singura interfata cu utilizatorul.

DSP-urile sunt o componenta cheie a procesului de licitare in timp real, folosind adesea date DMP pentru a optimiza performanta campaniei, cum ar fi cresterea sau scaderea pretului licitatiei pe baza informatiilor din cererea de oferta.

Supply Side Platforms (SSP) ii ajuta pe editori sa-si vanda inventarul agentilor de publicitate din diferite burse de anunturi intr-un mod automat si eficient si, desi editorii nu trebuie sa foloseasca un SSP pentru a-si vinde inventarul in schimb. Pentru anunturi, tehnologia utilizata cu SSP-uri ofera multe beneficii care va permit sa profitati la maximum de inventarul dvs. si sa obtineti o imagine mai clara asupra publicului dvs.

Marketing

In mod traditional, marketingul se refera mai mult la cultivarea si comunicarea cu publicul cunoscut . Acesta permite marketerilor sa creeze, sa execute si sa gestioneze campanii de marketing online. De exemplu, prin marketing prin e -mail , management al retelelor sociale , testare A/B , personalizare, analiza web etc.

Tehnologii implicate in marketing si madtech

Tehnologiile care intra sub incidenta marketingului sunt platforme legate de analiza web , managementul relatiilor cu clientii si instrumentele de gestionare a retelelor sociale.

Pe de alta parte, exista tehnologiile care permit optimizarea continutului si imbunatatirea SEO, in cautarea calitatii si adaptarii mesajelor unui site web astfel incat sa se potriveasca nevoilor si intereselor utilizatorilor.

Si, in sfarsit, platformele de marketing pentru motoarele de cautare (SEM) care ajuta la promovarea site-urilor web pentru a asigura o buna vizibilitate pe paginile cu rezultate ale motoarelor de cautare (SERP-uri) platite.

Beneficiile MadTech

Acest termen a inceput recent sa castige popularitate ca raspuns la nevoile marketerilor de astazi si, de asemenea, ajuta la combinarea tehnologiei de publicitate si marketing pe o singura baza.

Aceasta fuziune face din MadTech o tehnica cu mult mai mare precizie decat cele traditionale (AdTech si MarTech) si datorita acesteia, marketerii pot intelege mai bine de ce isi doresc si de ce au nevoie consumatorii, folosind date si tehnologie pentru a obtine informatii valoroase.

  • Beneficii pentru vanzatori: informatii mai bune despre clienti din date, precum si o mai buna implicare si incredere a consumatorilor.
  • Stabileste conexiuni emotionale: se pot identifica si interactiona cu ei la un nivel mai personal. Este un pas mare intr-o strategie de implicare a clientilor, datorita tehnologiei convergente de marketing si publicitate.
  • Eliminarea silozurilor de date – MadTech ofera eliminarea silozurilor si conectarea unei serii de seturi de date. Combinand aceste date si creand audiente, companiile si marcile pot desfasura marketing bazat pe oameni, precum si pot obtine o viziune holistica asupra clientului si o directionare mai precisa.

Dupa cum v-am spus anterior, beneficiile MadTech functioneaza in doua moduri . Pe de o parte, marketerii au o intelegere mai completa a clientilor existenti, iar pe de alta parte, pentru ca isi cunosc mai bine clientii existenti, pot optimiza directionarea clientilor potentiali, ceea ce reduce costul eforturilor de publicitate.